Kampanya verisini hesabı kontrol edilebilir rapora çevirin

Pazarlama raporunda hesaplar denetlenebilir olmalıdır. Değişiklik önermeden önce veriyi doğrulatın. Bu akış paylaşılan tabloyu inceler; reklam veya bütçe değiştirmez.

Girdiyi hazırlayın

Dönem, sütun anlamı, para birimi, atıf aralığı ve hariç tutulan kayıtları açıklayın. Mümkünse oranların yanında ham sayıları verin. Dönüşümün talep, satın alma veya başka olay olduğunu netleştirin.

Akışı çalıştırın

Önce eksik değer, tekrar, birim ve toplam kontrolü isteyin. Yalnızca tablonun desteklediği ölçüler hesaplansın. Her oranın formülü ve paydası gösterilsin.

Kopyalanabilir istem

Veri: [tablo]. Tanımlar ve dönem: [ayrıntılar].
Önce veriyi kontrol et, sonra desteklenen ölçüleri formülle ver.
Gözlemi, olası açıklamayı ve test önerisini ayır.
Gelir yoksa gelir uydurma; ilişkiden neden çıkarma.
Küçük örneği ve karşılaştırılamayan dönemleri işaretle.
Kampanya, teklif veya bütçe değiştirme.

Örnek sonucu kontrol edin

Temsili tabloda 100 tıklama ve 5 talep varsa talep dönüşümü 5/100, yani yüzde 5'tir. Bu satın alma oranı değildir. Harcama var fakat gelir yoksa reklam getirisi iddiası desteklenmez. Birkaç hesabı elle kontrol edin ve atıf varsayımına bakın.

Eğilim ilan etmeden dönem uzunluğunu ve dönüşüm gecikmesini karşılaştırın. Yeni tıklamalar belirtilen aralıkta henüz dönüşmemiş olabilir. Hesap hatasını atıf belirsizliğinden ayırın. Veri soruyu cevaplamıyorsa yararlı çıktı kesin öneri değil, eksik veri talebidir.

Yeniden kullanın

Raporlar arasında ölçü tanımlarını sabit tutun, değişiklikleri açıklayın. Önerileri sınanacak hipotez olarak inceleyin. Kişisel analiz için Bot, kontrollü rapor bağlantısı için Golub ile görüşün.